多元提升街区消费活力，“兔跃天街·团圆前门”新春国潮大集圆满收官_全球关注
积极营造喜庆祥和的
节日氛围
本次活动结合前门大街特点，整个街区布景采用传统元素的“福”字仿宫灯、灯笼灯饰、硬质小品、横幅中国结、楼体夜景照明等布置形式，打造全方位、立体化、多层次、昼夜兼顾的节日景观效果，烘托喜庆祥和的节日氛围，增强了游客对中国传统节日的参与感、获得感和认同感，营造红火热闹的中国年味儿，吸引了八方游客驻足打卡。
(资料图)
多元化开展
提升街区活力促消费活动
“兔跃天街·团圆前门”新春国潮大集集合了众多线上+线下融合体验促消费内容。如，“惠聚前门”消费券发放活动、地下停车场优惠减免、银行联合促销、机器人零售助力老字号、前门潮市集等。腊月二十三小年当天，前门大街通过网络直播向全国各地的观众们介绍了荣宝斋、全聚德、月盛斋、吴裕泰、内联升等为代表的老字号国货品牌历史、文化以及代表产品，受到了网友们的欢迎。
活动期间，主播们还以“探店走播”的形式，深入前门大街上的荣宝斋、红星二锅头、隆庆祥、张一元、内联升、方砖厂、全聚德、兔兮兔兮潮流艺术展览、杜莎夫人蜡像馆等，将老字号经典、新潮流品牌进行全方位呈现。除了现场直播外，直播团队还把前门大街的京味美食、北京新年民俗文化、国货潮牌和喜庆祥和的春节氛围等都通过短视频形式在社交媒体平台上进行了推荐，活动整体曝光触达用户量超1亿。打造丰富多彩的
街区文化体验消费场景
除了促销费活动外，前门大街设置了丰富多彩的文化体验消费场景。在广和广场举办《春明祥和——老北京年节民俗文化展》，向游客介绍了老北京人除旧布新、驱邪避祟、祭祀迎神、祭奠先祖、阖家团圆、迎禧祈福的民俗传统。
老字号吴裕泰推出了抹茶技艺的亲子活动，受到广大市民欢迎；前门大街85号的《兔兮兔兮潮流艺术展》，是前门大街第一次引入当代先锋潮流艺术元素，展出近百款不同形态的兔子主题作品，吸引了众多游客前来打卡拍照。老字号荣宝斋举办《玉兔迎春——非遗木版水印作品展》木版水印技艺亲子活动、书法家送福字等活动；区文化旅游推广中心推出《故宫以东摄影展》，聚焦东城区故宫—王府井—隆福寺“文化金三角”重点场景，展现北京中轴线和东城文化消费新场景新空间，突出东城消费生机。
元宵节当天，前门大街与东城文旅合作打造的前门新春限定版“麒东东”机器人吉祥物正式亮相，“麒东东”服装的纹饰设计来自前门大街五排楼，极具传统元素的外表配上科技感十足的互动体验，形成了极大的“反萌差”，游人们纷纷上来互动、拍照留念。元宵节期间，机器人也来前门大街助力老字号，可爱的移动售货车排成队，在前门大街上“跳”起快闪舞蹈，它们不仅多才多艺，还是个不错的“售货员”，肚子里都是“货”。除了吴裕泰的人气产品、北冰洋的饮品外，大白兔奶糖也在元宵节登场，前沿科技的新潮，焕发老字号“元宵节”消费生机。
《兔兮兔兮潮流艺术展》的艺术家为老字号都一处创作数字艺术作品《创世・跨越》。创世系列是“之之”以传统节日元素，特定创作的系列作品。其中有前门的代表元素箭楼、铛铛车、前门雨燕，都一处的烧卖等元素。之之兔兔，天马行空，能量满满，前行如漩风、如烈火，大放光彩！之之兔兔象征性跨越式的步伐，勇敢，自信，砥砺前行! “兔兮兔兮”当代艺术家与荣宝斋书法家共同创作前门限定款“兔儿爷”——“兔兮”与老字号闹元宵……前门大街在春节元宵节期间不断尝试用当代艺术激发老字号活力、互动创新“新国潮”模式，在打造以“老字号+国潮”为特色，历史文化和现代时尚交相辉映的沉浸式文化体验消费商圈地的征程上迈出了精彩一步。
来源：前门大街管理委员会 编辑：王耀晨欢迎关注、转发、分享！如在公众号或网络转载请注明来源：
北京东城（ID：bjdongcheng_gov）
对于侵权行为，将追究法律责任。
欢迎下载北京东城APP
长按二维码识别